सांताक्लॉज आणि कोका-कोला बद्दल तुम्हाला कधीच माहित नसलेल्या पाच गोष्टी
दि.26 (पीसीबी) – आपल्या सर्वांना माहीत असलेला आणि प्रिय असलेला सांताक्लॉज – पांढऱ्या दाढीसह लाल सूट घातलेला तो मोठा, आनंदी माणूस – नेहमी तसा दिसत नव्हता. खरं तर, बऱ्याच लोकांना हे जाणून आश्चर्य वाटले आहे की 1931 पूर्वी, सांताला एका उंच माणसापासून ते भितीदायक दिसणाऱ्या एल्फपर्यंत सर्व काही म्हणून चित्रित केले गेले होते. त्याने बिशपचा झगा आणि नॉर्स शिकारी प्राण्यांची कातडी घातली आहे. खरेतर, जेव्हा गृहयुद्धाचे व्यंगचित्रकार थॉमस नॅस्ट यांनी 1862 मध्ये हार्परच्या साप्ताहिकासाठी सांताक्लॉज काढले, तेव्हा सांता ही एक लहान एल्फसारखी व्यक्ती होती ज्याने युनियनला पाठिंबा दिला. Nast 30 वर्षे सांता काढत राहिला, त्याच्या कोटचा रंग टॅनपासून लाल रंगात बदलला ज्यासाठी तो आज ओळखला जातो.
येथे, लाल सूटमधील आनंदी व्यक्तीबद्दल काही इतर गोष्टी तुमच्या लक्षात आल्या नसतील.
- सांता 1920 पासून कोक जाहिरातींमध्ये वैशिष्ट्यीकृत आहे
कोका-कोला कंपनीने 1920 च्या दशकात द सॅटरडे इव्हनिंग पोस्ट सारख्या मासिकांमध्ये खरेदी-संबंधित जाहिरातींसह ख्रिसमसच्या जाहिरातींना सुरुवात केली. पहिल्या सांता जाहिरातींमध्ये थॉमस नास्टच्या शिरामध्ये कठोर दिसणारा क्लॉज वापरला गेला.
1930 मध्ये कलाकार फ्रेड मिझेनने कोकची बाटली पीत असलेल्या गर्दीत डिपार्टमेंट-स्टोअर सांता रंगवला. या जाहिरातीमध्ये जगातील सर्वात मोठा सोडा फाउंटन दाखवण्यात आला होता, जो सेंट लुईसमधील फेमस बार कंपनी या डिपार्टमेंटल स्टोअरमध्ये होता, मो. मिझेनच्या पेंटिंगचा वापर ख्रिसमस सीझनच्या प्रिंट जाहिरातींमध्ये केला गेला होता, जो डिसेंबर 1930 मध्ये शनिवार संध्याकाळच्या पोस्टमध्ये प्रदर्शित झाला होता.
- कोका-कोलाने सांताची प्रतिमा तयार करण्यात मदत केली
1931 मध्ये कंपनीने लोकप्रिय मासिकांमध्ये कोका-कोला जाहिराती देण्यास सुरुवात केली. आर्ची ली, कोका-कोला कंपनीसोबत काम करणाऱ्या D’Arcy जाहिरात एजन्सी कार्यकारी, यांना मोहिमेमध्ये एक निरोगी सांता दाखवायचा होता जो वास्तववादी आणि प्रतीकात्मक होता. म्हणून Coca-Cola ने मिशिगनमध्ये जन्मलेल्या चित्रकार हॅडन सुंडब्लॉमला सांताक्लॉज वापरून जाहिरात प्रतिमा विकसित करण्यासाठी नियुक्त केले – सांताच्या पोशाखातला माणूस नव्हे तर स्वतः सांता दर्शवितो.
प्रेरणेसाठी, सनडब्लॉमने क्लेमेंट क्लार्क मूरच्या 1822 मधील “अ व्हिजिट फ्रॉम सेंट निकोलस” या कवितेकडे वळले (सामान्यतः “‘ख्रिसमसच्या आधी रात्र’ असे म्हणतात). सेंट निकच्या मूरच्या वर्णनामुळे एक उबदार, मैत्रीपूर्ण, आनंददायी आणि मानवी सांताची प्रतिमा निर्माण झाली. (आणि जरी अनेकदा असे म्हटले जाते की सांता लाल रंगाचा कोट घालतो कारण लाल हा कोकाकोलाचा रंग आहे, परंतु संडब्लॉमने त्याला रंगवण्यापूर्वी सांता लाल कोटमध्ये दिसला.)
सनडब्लॉमच्या सांताने 1931 मध्ये द सॅटरडे इव्हनिंग पोस्ट मधील कोक जाहिरातींमध्ये पदार्पण केले आणि त्या मासिकात तसेच लेडीज होम जर्नल, नॅशनल जिओग्राफिक, द न्यू यॉर्कर आणि इतरांमध्ये नियमितपणे दिसले.
1931 ते 1964 पर्यंत, कोका-कोलाच्या जाहिरातींमध्ये सांता खेळणी वितरीत करताना (आणि त्यांच्याबरोबर खेळत आहे!), पत्र वाचण्यासाठी आणि कोकचा आनंद घेण्यासाठी थांबून, त्याला अभिवादन करण्यासाठी थांबलेल्या मुलांबरोबर भेट देताना आणि रेफ्रिजरेटर्सवर अनेक ठिकाणी छापे मारताना दाखवले होते. घरे सनडब्लॉमने तयार केलेली मूळ तैलचित्रे मासिके आणि स्टोअर डिस्प्ले, बिलबोर्ड, पोस्टर्स, कॅलेंडर आणि प्लश बाहुल्यांमध्ये कोका-कोलाच्या जाहिरातींसाठी रूपांतरित करण्यात आली होती. त्यापैकी बऱ्याच वस्तू आज लोकप्रिय संग्रहणीय आहेत.
सनडब्लॉमने 1964 मध्ये सांताक्लॉजची त्यांची अंतिम आवृत्ती तयार केली, परंतु त्यानंतर अनेक दशके कोका-कोला जाहिरातींमध्ये सनडब्लॉमच्या मूळ कामांवर आधारित सांताच्या प्रतिमा वैशिष्ट्यीकृत केल्या गेल्या. ही चित्रे कंपनीच्या अभिलेखागार विभागातील कला संग्रहातील काही सर्वात मौल्यवान नमुने आहेत आणि पॅरिसमधील लूव्रे, टोरंटोमधील रॉयल ओंटारियो संग्रहालय, विज्ञान आणि उद्योग संग्रहालय यासह प्रसिद्ध ठिकाणी प्रदर्शित करण्यात आली आहेत. शिकागो, टोकियोमधील इसेटान डिपार्टमेंट स्टोअर आणि स्टॉकहोममधील एनके डिपार्टमेंट स्टोअर. अटलांटा, गा येथील वर्ल्ड ऑफ कोका-कोला येथे अनेक मूळ चित्रे प्रदर्शनात पाहता येतील.
- “नवीन सांता” सेल्समनवर आधारित होता
सुरुवातीला, संडब्लॉमने थेट मॉडेल वापरून सांताची प्रतिमा रंगवली – त्याचा मित्र लू प्रेंटिस, एक सेवानिवृत्त सेल्समन. जेव्हा प्रेंटिसचे निधन झाले, तेव्हा सुंडब्लॉमने स्वतःला मॉडेल म्हणून वापरले, आरशात पाहताना चित्रकला. शेवटी, त्याने सेंट निकची प्रतिमा तयार करण्यासाठी छायाचित्रांवर अवलंबून राहण्यास सुरुवात केली.
लोकांना कोका-कोला सांता प्रतिमा आवडल्या आणि त्यांनी त्यांच्याकडे इतके बारीक लक्ष दिले की काहीही बदलले की त्यांनी कोका-कोला कंपनीला पत्रे पाठवली. एका वर्षी, सांताचा मोठा पट्टा मागे होता (कदाचित सुंडब्लॉम आरशातून चित्र काढत असल्यामुळे). आणखी एका वर्षी, सांताक्लॉज लग्नाच्या अंगठीशिवाय दिसला, ज्यामुळे चाहत्यांनी श्रीमती क्लॉजचे काय झाले असे विचारले.
संडब्लॉमच्या पेंटिंगमध्ये सांतासोबत दिसणारी मुलं सुंडब्लॉमच्या शेजारी- दोन लहान मुलींवर आधारित होती. म्हणून त्याने त्याच्या चित्रांमध्ये एक मुलगा बदलला.
सनडब्लॉमच्या 1964 च्या सांताक्लॉज पेंटिंगमधील कुत्रा खरोखर शेजारच्या फुलविक्रेत्याचा एक राखाडी पूडल होता. पण सुंडब्लॉमला सुट्टीच्या दृश्यात कुत्रा वेगळा असावा अशी इच्छा होती, म्हणून त्याने प्राण्याला काळ्या फराने रंगवले.
- 1942 मध्ये सांताक्लॉजला एक नवीन मित्र मिळाला
1942 मध्ये, कोका-कोलाने “स्प्राईट बॉय” हे पात्र सादर केले जे कोका-कोलाच्या जाहिरातींमध्ये 1940 आणि 1950 च्या दशकात सांता क्लॉजसोबत दिसले. स्प्राईट बॉय, जो सुंडब्लॉमने देखील तयार केला होता, त्याला त्याचे नाव मिळाले कारण तो स्प्राइट किंवा एल्फ होता. (1960 च्या दशकापर्यंत Coca-Cola ने लोकप्रिय पेय Sprite सादर केले होते.)
