मेट्रो, बसमध्ये चढताना किंवा रेस्टॉरंटमध्ये जेवणाच्या टेबलावर कुटुंबातील सदस्यांना पाहताना तुमचा नेहमीचा दृष्टिकोन काय असतो? त्यापैकी बहुतेक जण डोके खाली ठेवून स्मार्टफोनमध्ये मग्न असल्याचे तुम्हाला आढळेल. अलिकडच्या आर्थिक मंदीसाठी टीकाकार सरकारला दोष देत असताना आणि ग्राहकांच्या खर्चात घट झाल्यामुळे भारताचा विकास चार वर्षांच्या नीचांकी पातळीवर पोहोचण्याच्या तयारीत असताना, स्मार्टफोन वापरणाऱ्यांना मंदावण्याची चिन्हे दिसत नाहीत, ज्यामुळे सोशल मीडिया प्रभावक आणि व्यवसायांना अधिक पैसे कमविण्यास मदत होत आहे.
इंटरनेटचा वापर वेगाने होत असलेल्या देशात, जवळजवळ दररोज ऑफर्सवर स्मार्टफोन उपलब्ध आहेत आणि ई-कॉमर्स कंपन्या दर महिन्याला सेल सीझन सुरू करत आहेत, नवीन डेटा दर्शवितो की भारतीयांनी त्यांच्या स्मार्टफोनवर एक ट्रिलियनपेक्षा जास्त तास चिकटून ठेवले आहेत, तर सोशल मीडिया आणि ओटीटी प्लॅटफॉर्म पैसे कमवत आहेत. जगातील सर्वात जास्त लोकसंख्या असलेल्या देशातील नागरिक व्हायरल व्हिडिओ आणि ऑस्कर विजेते पाहण्यापासून ते आंतरराष्ट्रीय ट्रिप बुक करण्यापर्यंत त्यांच्या स्क्रीनवर अडकलेले असल्याने, इंटरनेट डेटा विक्री वाढवण्यासाठी भारत सोन्याची खाण आहे.
इवायच्या मते, स्वस्त इंटरनेटमुळे इंस्टाग्राम ते नेटफ्लिक्सपर्यंतचे प्लॅटफॉर्म जगातील सर्वात जास्त लोकसंख्या असलेल्या या देशात अधिक सुलभ झाले आहेत. सरासरी, ते दररोज पाच तास मोबाईल स्क्रीनवर घालवतात, त्यापैकी जवळजवळ ७०% तास सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म, गेमिंग आणि व्हिडिओंसाठी समर्पित असतात, असे ईवायने गुरुवारी प्रकाशित केलेल्या वार्षिक मनोरंजन अहवालात म्हटले आहे.
२०२४ मध्ये, भारतातील २.५ लाख कोटी रुपयांच्या (२९.१ अब्ज डॉलर्स) मीडिया आणि मनोरंजन उद्योगात डिजिटल चॅनेल्स हा सर्वात मोठा विभाग बनला आहे, पहिल्यांदाच टेलिव्हिजनला मागे टाकत आहे.
भारतीयांनी त्यांच्या मोबाईल फोनवर घालवलेल्या दैनंदिन वेळेत इंडोनेशिया आणि ब्राझील नंतर तिसरा क्रमांक लागतो, परंतु एकत्रित तास जागतिक स्तरावर सर्वात मोठ्या बाजारपेठेत भर घालतात ज्यासाठी मेटा आणि अमेझॉनपासून ते मुकेश अंबानी आणि एलोन मस्क सारख्या उद्योगपतींपर्यंतच्या कंपन्या संघर्ष करत आहेत.
“गेल्या वर्षी लोक त्यांच्या फोनवर पूर्वीपेक्षा जास्त तास घालवत असल्याने, व्यवसाय ग्राहकांशी कसे जोडतात यामध्ये मोठे बदल पाहत आहेत. त्या स्क्रीन वेळेचा बहुतेक भाग सोशल मीडिया, व्हिडिओ आणि गेमिंगवर घालवला जात असल्याने, व्यवसाय त्यांचे लक्ष तिथे वळवत आहेत. बिलबोर्ड आणि टीव्ही जाहिरातींऐवजी, ब्रँड त्यांचे पैसे डिजिटल मोहिमांमध्ये गुंतवत आहेत ज्यांच्याशी लोक प्रत्यक्षात संवाद साधतात,” बिग बँग सोशलचे सीईओ आणि कलेक्टिव्ह आर्टिस्ट्स नेटवर्कचे मुख्य महसूल अधिकारी सुदीप सुभाष यांनी ईटी ऑनलाइनला सांगितले.
भारत डिजिटल वळणाच्या टप्प्यावर पोहोचला आहे
देश “डिजिटल वळणाच्या टप्प्यावर पोहोचला आहे,” असे EY इंडियाचे मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्रातील प्रमुख आशिष फेरवानी यांनी अहवालात लिहिले आहे. त्यांनी पुढे म्हटले आहे की येत्या काही दिवसांत उद्योग एकत्रीकरण, नवीन व्यवसाय मॉडेल आणि भागीदारी पाहतील.
JioStar चे CEO – Entertainment केविन वाझ यांनी गुरुवारी सांगितले की डिजिटल प्लॅटफॉर्म सतत वाढत आहेत, जे कंटेंट क्रिएटर्स आणि ग्राहकांना दोन्हीसाठी रोमांचक संधी देत आहेत.
मुकेश अंबानी यांच्या JioStar च्या मालकीच्या JioHotstar ने १४ फेब्रुवारी रोजी लाँच झाल्यापासून दोन महिन्यांपेक्षा कमी कालावधीत १०० दशलक्षाहून अधिक पेड सबस्क्राइबर्स मिळवले आहेत. डिस्ने+ हॉटस्टार आणि JioCinema च्या विलीनीकरणानंतर ही जलद वाढ झाली आहे. सबस्क्राइबर्स बेसमध्ये थेट साइन-अप आणि टेलिकॉम बंडल डीलमधील वापरकर्ते दोन्ही समाविष्ट आहेत. लाँचच्या वेळी, JioHotstar चे ५० दशलक्ष पेड सबस्क्राइबर्स होते, तसेच एकूण ५०० दशलक्ष वापरकर्ते होते.
भारतीय लोक कंटेंट क्रिएटर्स आणि राजकारण्यांना जिंकण्यास मदत करतात
भारतीय लोक स्मार्टफोनवर व्यस्त असताना, लाखो कंटेंट क्रिएटर्सनी लहान व्हिडिओ किंवा व्हीलॉग तयार करून पैसे कमवले आहेत ज्यामध्ये दात घासण्यापासून ते आफ्रिकन जंगलात साहसी सहली घेण्यापर्यंतचा समावेश आहे. सोपी आणि स्वस्त इंटरनेट सुविधा भारताच्या क्रिएटर अर्थव्यवस्थेला चालना देत आहे, लाखो लोक, विशेषतः तरुण लोक सोशल मीडियावर कंटेंट तयार करत आहेत. वाढत्या क्रिएटर अर्थव्यवस्थेला पाठिंबा देण्यासाठी देशाने १ अब्ज डॉलर्सचा निधी देखील सुरू केला आहे.
भारताचे कंटेंट क्रिएटर्स आणि सोशल मीडिया प्रभावक एका मोठ्या उद्योगात रूपांतरित होत आहेत, कॉर्पोरेट मार्केटिंग धोरणांमध्ये महत्त्वाची भूमिका बजावत आहेत. दरम्यान, भारतीय लोक त्यांच्या स्मार्टफोनशी चिकटून राहिल्याने, ई-कॉमर्स विक्रेते त्यांच्या स्क्रीन जाहिराती आणि अप्रतिम ऑफर्सने भरून टाकतात, ज्यामुळे त्यांना अशा गोष्टी खरेदी करण्यास प्रवृत्त करतात ज्यांची त्यांना गरज नव्हती किंवा भौतिक दुकानातून घेण्याचा विचारही केला नसेल. या व्यसनाचा फायदा केवळ ऑनलाइन रिटेलर्सना होत नाही, तर मोठे व्यवसाय, चित्रपट निर्माते आणि अगदी राजकीय पक्षही पैसे कमवत आहेत, लक्ष वेधण्यासाठी आणि मतांवर प्रभाव पाडण्यासाठी सोशल मीडिया जाहिरात मोहिमांवर करोडो खर्च करत आहेत.
बिग बँग सोशलचे सुभाष म्हणाले की सोशल मीडिया आता फक्त स्क्रोल करण्यासाठी नाही – ते एक शॉपिंग मॉल आहे.
“पूर्वीपेक्षा जास्त भारतीय व्हिडिओ पाहत असल्याने, कंटेंट क्रिएटर्स मार्केटिंगमध्ये एक प्रमुख शक्ती बनले आहेत. ते केवळ मनोरंजन करत नाहीत तर लोक काय खरेदी करतात, कुठे खरेदी करतात आणि ते ज्यावर विश्वास ठेवतात ते देखील आकार देत आहेत,” असे ते म्हणाले.
एक साधी पोस्ट किंवा व्हिडिओ काही सेकंदात विक्रीत बदलू शकते आणि ब्रँड लोक आधीच वापरत असलेल्या प्लॅटफॉर्मवरून खरेदी करणे सोपे करत आहेत, असे सुभाष पुढे म्हणाले.
आता खरेदी करा! द शॉपिंग कॉन्स्पिरसी, एक नेटफ्लिक्स डॉक्युमेंटरी, कॉर्पोरेशन ग्राहकांना जास्त खरेदी आणि कचरा करण्यास कसे ढकलतात हे उघड करते. डेटा वापर आणि स्मार्टफोन स्वीकारण्यामुळे निश्चितच मोठी मदत मिळते. बरेच जण त्यांच्या स्मार्टफोनवर ते आणि इतर ओटीटी कंटेंट पाहू शकतात आणि एक मनोरंजक पैलू असा आहे की तुमच्यापैकी काही जण तुमच्या हँडहेल्ड डिव्हाइसवर देखील ही कथा वाचत असतील, ज्यामुळे मोठ्या संख्येने प्रेक्षक पुस्तके आणि ‘इडियट बॉक्स’ किंवा टीव्हीपासून दूर गेले आहेत.
एआय देखील स्मार्ट जाहिरातींसह मार्ग तयार करत आहे, ऑनलाइन घालवलेल्या वेळेमुळे, कंपन्या लोकांना काय आवडते, ते काय वगळतात आणि ते काय खरेदी करतात याचा मागोवा घेऊ शकतात. एआय ब्रँडना त्यांच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा सर्वोत्तम मार्ग शोधण्यास मदत करते, त्यामुळे जाहिराती त्रासदायक होण्याऐवजी अधिक प्रासंगिक वाटतात, असे सुभाष म्हणाले. स्क्रीनवर जास्त वेळ घालवणे म्हणजे आकर्षक कंटेंटची मागणी वाढणे. ब्रँड आता फक्त उत्पादने विकत नाहीत, तर ते लोकांचे लक्ष वेधण्यासाठी लघु व्हिडिओ, लाईव्ह स्ट्रीम आणि परस्परसंवादी जाहिरातींद्वारे कथा सांगत आहेत, असेही ते म्हणाले.
भारताच्या व्यसनामुळे डेटा वापरात वाढ
भारताच्या आर्थिक सर्वेक्षणात म्हटले आहे की, प्रति वापरकर्ता मोबाइल डेटा वापरात भारत जागतिक आघाडीवर आहे. जवळजवळ एक दशकापूर्वी मुकेश अंबानी यांनी भारतीयांना स्वस्त दरात डेटाचा आनंद घेण्यासाठी सुरू केलेल्या किंमत युद्धामुळे ते सर्वात स्वस्त डेटा दर देखील देते, तर एअरटेल आणि व्होडाफोन आयडिया सारख्या दूरसंचार प्रतिस्पर्ध्यांनी आर्थिकदृष्ट्या नुकसान केले.
सर्वेक्षणात असा अंदाज आहे की आर्थिक वर्ष २०२५ मध्ये सप्टेंबरपर्यंत देशातील प्रति वापरकर्ता सरासरी मासिक वायरलेस डेटा वापर २१.२ जीबी होता. त्यात भारतातील विक्रमी ५जी रोलआउटवरही प्रकाश टाकण्यात आला आहे, जो जगातील सर्वात वेगवान आहे, जो दूरसंचार क्षेत्रातील देशाच्या वाढत्या ताकदीचे लक्षण आहे.
भारतातील 5G डेटाची मागणी वाढत आहे, प्रति वापरकर्ता सरासरी मासिक वापर 40 GB पर्यंत पोहोचत आहे, असे दूरसंचार उपकरणे बनवणारी कंपनी नोकियाने अलिकडच्या अहवालात म्हटले आहे. कंपनीच्या वार्षिक मोबाइल ब्रॉडबँड इंडेक्स (MBiT) अहवालात असे भाकित केले आहे की पुढील तीन वर्षांत देशातील एकूण 5G ग्राहकांची संख्या 2.65 पट वाढेल, जी 140 कोटींहून अधिक नागरिकांच्या देशात सुमारे 77 कोटींपर्यंत पोहोचेल.
गेल्या पाच वर्षांत 4G आणि 5G सारख्या नेटवर्कवरील वापरात वार्षिक 19.5% दराने वाढ होत असून, 2024 मध्ये सरासरी वापर 27.5 GB प्रति महिना झाला आहे. अहवालात 5G ट्रॅफिकमध्ये नाट्यमय वाढ देखील दर्शविली गेली आहे, जी 2024 मध्ये वर्षानुवर्षे तिप्पट झाली आहे, जी देशभरात पुढील पिढीच्या कनेक्टिव्हिटीचा जलद अवलंब दर्शवते.
भारताच्या जवळजवळ 40% लोकसंख्येचे, किंवा 56.2 कोटी लोक, आता एसएमई वापरतात.
२०१४-१५ मध्ये, भारताने स्वतःच्या बाजारपेठेसाठी आवश्यक असलेल्या मोबाईल फोनपैकी फक्त २५% उत्पादन केले. परंतु गेल्या दशकात, स्थानिक उत्पादनात लक्षणीय वाढ झाली आहे, आर्थिक वर्ष २४ मध्ये ४.१ लाख कोटी रुपये (४९.२७ अब्ज डॉलर्स) पर्यंत पोहोचले आहे, जे आर्थिक वर्ष १५ मध्ये फक्त ३ अब्ज डॉलर्स होते, असे वाणिज्य मंत्रालयाने स्थापन केलेल्या इंडिया ब्रँड इक्विटी फाउंडेशन (IBEF) च्या मते. परिणामी, भारत आता देशांतर्गत उत्पादनाद्वारे स्वतःच्या मोबाईल फोनच्या मागणीच्या ९७% पूर्ण करतो.
भारताची डिजिटल कहाणी अजूनही उलगडत आहे. प्रश्न असा आहे की, आपण आपल्या स्क्रीनवरून अविरतपणे स्क्रोल करत असताना, आपल्या डिजिटल सवयी केवळ मनोरंजन आणि व्यवसायच नव्हे तर आपल्या दैनंदिन जीवनाला किती आकार देत आहेत याची आपल्याला पूर्ण जाणीव आहे का?
